« C'est un bijou d'homme ou de femme ? » Cette question paraît évidente. Elle ne l'a pourtant pas toujours été. Petit détour par l'histoire pour comprendre d'où vient cette idée — et pourquoi elle est beaucoup plus récente qu'on ne le croit.
Des bijoux portés par tout le monde, pendant très longtemps
Pendant des siècles, un peu partout dans le monde, le bijou a été un marqueur de pouvoir, de richesse ou de statut social — pas de genre. Colliers, bagues, boucles d'oreilles et pierres précieuses ornaient aussi bien les hommes que les femmes parmi les élites, les cours royales ou les sociétés aristocratiques. Le bijou servait à montrer qui on était socialement, pas ce qu'on avait entre les jambes.
Alors, d'où vient la séparation « homme / femme » ?
Elle s'installe surtout à partir de l'ère industrielle en Occident. À mesure que la société organise des rôles de genre de plus en plus stricts — l'homme au travail, sobre et fonctionnel ; la femme à la maison, décorative et parée — la mode suit, et le commerce s'engouffre dans la brèche. Les catalogues, puis la publicité du 20ème siècle, ont fini le travail : ils ont rangé les bijoux dans des rayons « pour elle » et « pour lui », pour vendre deux fois plus de choses aux mêmes familles.
Une norme de vitrine, pas une loi de la nature
Ce que ça veut dire, concrètement : la règle qui dit « les hommes ne portent pas de bagues fines » ou « les colliers, c'est pour les femmes » n'a rien d'universel ni d'ancien. C'est une convention commerciale relativement récente, qui s'est fait passer pour une évidence à force d'être répétée.
Ce qu'on choisit de faire, chez Oetika
On ne réinvente pas le bijou : on le débarrasse d'une étiquette qu'on lui a collée après coup. Chaque pièce Oetika est pensée pour n'importe quel corps qui la trouve belle. Pas de rayon « homme », pas de rayon « femme » — juste des bijoux, et des personnes libres de les porter.
Continuer d'opposer les genres dans un rayon bijoux, c'est prolonger une histoire commerciale vieille d'à peine plus d'un siècle. Nous, on préfère revenir à ce que le bijou a toujours été avant ça : une question de style, pas de case.
Découvre une collection pensée sans case ni rayon.